Zara首批美妆产品登陆了全球22家线下精选店铺，包括两家中国门店——北京王府井大道店和上海南京东路店。线上商城则设立美妆板块。记者探访Zara亚洲最大旗舰店王府井店发现，Zara此次美妆类产品主打平价、环保。但面对国货美妆新势力的快速崛起，平价美妆能否打动中国消费者，从而挽救Zara业绩下滑的局面，仍有很大疑问。

作为华强北较大的电子通信产品大卖场之一，2017年3月，明通数码城开始向美妆产业进军，如今成了华强北转型的风向标，带动华强北一众数码商城纷纷转向美妆市场。日前，明通化妆品市场的管理方，深圳明通商业管理有限公司总经理林旭接受了21世纪经济报道独家专访，解析明通数码城当初为何要转型美妆行业，又是准备如何在美妆市场分一杯羹。