近日，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求“《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)(以下简称《征求意见稿》)”意见的通知，其中规定，不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，当前大热的家用射频美容仪或将也纳入医疗器械监管范畴。

消费升级，颜值经济兴起。1月13日，记者在雅萌多中心临床试验计划发布会上获悉，天猫统计数据显示，截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿，其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。雅萌中国总代理碧捷(广东)洁净科技公司董事长王振刚表示，美容仪是创新事物，行业规模从5年前的四五个亿到2020年的七八十个亿，希望共同完善家用美容仪的标准体系，规范并且引领行业的可持续有序发展，让企业能够有标准可依，有法规可循。

12月23日，由雅萌发起的家用美容仪安全性有效性研讨活动上，威凯检测技术有限公司日电事业部小家电工程部副部长黄凯杰表示，今年联合雅萌(碧捷(广东)洁净科技有限公司)、天猫平台、中山三院、华西医院等多方参与下，已经制定了家用美容仪行业的首个团体性标准。此举有望填补家用美容仪行业标准空白，推动行业健康有序发展。

中国家用电器协会副理事长朱军说，7年前，以清洁类美容仪为代表的国外品牌进入中国为标志，中国正式开启了家用美容仪市场。“随着我国居民人均消费能力的不断增长，以及‘颜值经济’的加持，我国家用美容仪市场前景可观。”朱军表示。

美容小家电作为美妆护肤的延伸需求，在我国颜值经济的推动下快速发展，国内美容小家电品牌目前占领低端市场，高端市场由国外品牌占主导。近年来，我国颜值经济快速发展，根据Mob研究院公布的数据显示，2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成。根据CBN data数据显示，我国有1/4的女性已经尝试过医美并且较为满意，而有60%的女性都有想要尝试医美的想法，我国消费者“变美”需求逐步走向常态化趋势。

美容仪的流行，不能只用“消费升级”来解释，否则直接买更贵的化妆品就好了。还有它背后的公司成功地在消费者中传达了这样一种信息：不管是洗脸、擦润肤霜还是化妆，用手是不够的了。根据厂商的说法，你需要科技。用上超声波、LED 光照、射频、微电流等技术，才能瘦脸，抗衰老，吸收护肤品，最终变美。

“网红”美容仪近两年频频出现，这些身价千元起步美容仪正渐渐成为不少女生梳妆台上的标配。此前，美容仪多出现在专业美容院，但市面上的医美机构参差不齐，这也让不少想尝试医美的消费者望而却步。不过，价格不菲的美容仪为什么会走红？家用美容仪这个细分行业会是昙花一现，还是将迎来全面井喷？

女人当自强，这话用在范冰冰身上再恰当不过。3月4日，“三八节”来临前夕，娱乐圈“一姐”范冰冰宣布，创立个人美容仪品牌“FANBEAUTY”，她的网店也独家亮相天猫金妆节，网友纷纷喊话大黑牛李晨来帮忙发货!当天，范冰冰以品牌创始人的身份出席天猫金妆节现场，和天猫大快消事业部总经理古迈一起签约，她的网店也随即开张。