《韩国人》作者迈克·布伦说，“韩国人现在并不忌讳别人谈论自己的相貌。事实上，很多韩国人都非常注意自己的仪表和打扮。”韩国人爱美，老太太喜欢穿着小碎花和鲜艳的衣服；整容技术被誉世界第一；护肤品牌不仅在国内占主力，很多外国人也成为了韩国护肤品牌的拥趸。