无论在全球还是中国，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的“新贵”。业内认为，“香水效应”正成为新的“口红指数”。

综合来看，香水行业正在进入快车道，它依然可以借鉴美妆的发展路径，但不能完全照搬。

未来的美妆店，除了有“看得见摸得着”的商品、BA作为“纽带”提供的专业性服务外，门店本身作为一种产品，是否具有“网红气质”、能否吸引消费者来打卡分享，将成为一种重要的软实力。

日前，京东联合南都大数据研究院，正式发布了《2018-2019美妆电商消费趋势报告》，聚焦美丽新起点，用大数据详细解读最新的颜值消费趋势。报告指出，在刚过去的2018年，中国的化妆品市场增长再创新高，线上颜值消费相对线下更加繁荣；颜值消费领域，高端化、年轻化、细分化趋势明显；爱美更是摆脱了传统的“她”属性，也成为“他”的追求。

在数字化这条道路上，奢侈品牌几乎没有退路。法国奢侈品牌爱马仕首次在微信公众号开设限时店，为了寻求业绩的增长，老牌奢侈品对待电商态度正在发生变化。爱马仕10月23日宣布在微信公众号开设微信限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，此次上线以“向经典丝巾团致敬”为主题， 主打款式的表带上的印花源自爱马仕经典丝巾团。

价格战是电商亘古不变的话题，而这次“约架”的却是化妆品电商。上月底，乐蜂网搞起了一年一度的“桃花节促销”。身为“冤家”的聚美优品，则将周年店庆提前一个月，两个“死对头”展开了正面较量。