按照完美日记计划，2022年门店总数将超过600家，但进展并不顺利。

与传统美妆集合店或经营疲软或黯然退场相比，新式美妆集合店却如雨后春笋般涌现，并且正在全国跑马圈地，疯狂扩张。

数据显示，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。这意味着行业将进入高速发展期，更大的爆发，更高的渗透率正在走来。

蓝月亮集团(06993.HK)在香港联交所上市，正式成为国内大型日化企业在港上市第一股。经多年发展，蓝月亮集团已不是一家单纯的洗手液、洗衣液产销企业，其产品触角已延伸到家庭清洁的方方面面，成为中国领先的家庭清洁解决方案提供商。从无到有、从局外人到行业一哥……蓝月亮是怎么做到的?昨日，蓝月亮集团赴港上市，首日公司股价报收14.88港元/股，较发行价上涨13.07%， 总市值855亿港元。

据青眼梳理公开资料发现，截至目前，全球范围内一共发生了54起针对化妆品行业的投资行为。其中46起投资行为发生在中国，占比85%。有4起发生在印度，2起发生在美国，巴西和日本分别只有1起。不难看出，中国化妆品市场备受资本青睐。但这并不奇怪，毕竟在全球美妆消费低迷的大环境下，无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，亦或是资生堂，美妆巨头们亚太地区的业绩表现都十分抢眼。而全球疫情未缓解时，中国美妆市场一枝独秀的表现自然对资本颇具吸引力。

在二十余年的发展历程中，蓝月亮从宝洁、联合利华等外资为主力的家庭洗护市场中不断分羹，成为本土企业中的代表品牌。蓝月亮援引弗若斯特沙利文报告披露，于2017、2018及2019各年，其洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在其各自市场的市场占有率均排名第一。

2019年已经过去，回顾这一年国产美妆行业的发展，“买买买”“升温”“火爆”似乎成为绕不过去的词。

不难发现，这股国货美妆热潮离不开花式营销，但营销之后能否建立起品牌忠诚度，“国货之光”走得更久，就要靠在营销之外的发力。