一方面随着各种国产品牌的兴起，化妆品市场竞争越来越激烈，具有简单功能如保湿、卸妆等的化妆品市场已趋于饱和，化妆品企业开始在化妆品的细分市场上寻找新的利润增长点，尤其是本土产品，在不断寻求差异化、特色化的发展道路。另一方面在“颜值时代”，人们越来越注重个人形象，再加上美妆博主、直播平台主播、各种美容类app等对化妆知识的普及，对化妆品了解程度逐渐加深，消费需求也趋于个性化和定制化，将进一步推动化妆品市场进一步细分化。

5月26日，在国内疫情防控取得重大战略成果，以及“两会”召开的关键时期，伽蓝集团董事长郑春颖做客人民日报《问道》节目，作为中国高科技美妆领军企业代表，畅谈中国化妆品的变革与坚守。

2019年各种新的监管法规政策让整个行业更为有条不紊，整个化妆品行业越来越规范。那么，对于2019年国家药监局出台的相关政策、化妆品监管领域发生的事件你熟知几件呢？

12月24日，国家药品监督管理局在其官方网站发布了《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文，明确指出以抗敏、抗氧、去除皱纹、再生、纯天然等词语为代表的绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意、医疗术语等十类词语禁止用于化妆品宣称和宣传。

据公开检索，《国家药监局关于开展违法宣称的非特殊用途化妆品清査工作的通知》已于2月14日开始在陕西、宁夏、安徽、杭州等省市药监局网站披露，清查的最后期限均是本月月底，部分省市要求3月1日将核查结果递交国家药监局。

在化妆品营销中，用各式花哨的成分名来标榜自己的高科技已经司空见惯。近日，国家食品药品监督管理总局官网正式发布《已使用化妆品原料名称目录》，立即引起原料企业、科研院所及化妆品制造商的广泛关注。这也意味着化妆品企业惯用的“成分牌”玩不下去了。

以前崇尚科学，现在更崇尚自然，尤其在护肤美容领域。近年来，国内女性不再过多关注国外大品牌进口化妆品，转而选用一些天然纯中药成分的护肤品来改善肌肤状况。