年轻人的健康焦虑给保健品市场创造了新的需求，热量控制片、熬夜水、胶原蛋白软糖等穿上“新衣”的保健品，正在被越来越多人接受。

​36氪获悉，新一代“严肃保健品”品牌KOOYO已在三个月内连续完成三轮融资，投资方包括险峰长青、宽窄创投、某一线消费基金等机构，远识资本连续担任独家财务顾问。据透露，KOOYO估值已达数亿人民币。创始人苏苏介绍说，KOOYO瞄准的是千亿市场规模的保健品赛道 。随着新一代消费者健康意识的崛起，保健品呈现使用频次提升、消费群体广泛化、对于便利性要求更高的快消化趋势。而销售渠道种类也持续拓展，从传统的药店、直销渠道向新兴渠道迁移，给新兴品牌提供弯道超车的机会。线上电商、便利店将成为KOOYO发力的重点渠道。团队想用药品研发能力提高产品有效性，用做消费品的方式提高和消费者的沟通效率。