10多年前，妮维雅作为第一批将男士护肤概念介绍到中国之一的日化公司，获得了先机。这些年来，妮维雅男士产品凭着“成功商务男士”的定位快速增长。彼时，对于中国消费者来说，男士护肤还是一个新鲜的品类。迅速展开的市场让宝洁、欧莱雅，以及来自日本的曼秀雷敦都推出了相似的产品。

妮维雅欲成为中国日化巨头，推进渠道多元化。全球业务放缓，中国区增长也未达到既定目标，妮维雅正在改变。在沟通方式上，妮维雅也试图表现得更年轻。今年40多岁的潘育峰，为了更多地了解年轻用户，几乎每天都要看微信、微博。此前他从来不用这些新玩意。他的目的很明确，就是带领这家日化巨头在中国突围。