纵观2013 年，美妆日益成为新的电商热点，然而电商也放大了困扰美妆网购多年的“假冒伪劣”问题。化妆品成为网购诚信的重灾区，假货水货充斥，不仅给消费者带来损失，也成为制约化妆品网商市场成长的最大难题。

随着越来越多女性热衷于网购，化妆品俨然已成为考验电商诚信的重要领域。为维护广大网购爱好者的权益，聚美优品于7月31日正式打响化妆品打假的第一枪，联合兰芝、美宝莲、佰草集等62家中外化妆品品牌，共同推出中国化妆品真品联盟防伪码体系，消费者可通过防伪码鉴别所购化妆品的真假。