如今的化妆品市场，外国品牌几乎占据了大半江山。走进商场化妆品区域，也多是以外国品牌为主。日前，中国化妆品行业巨头上海家化在上海宣布，将在本土化妆品企业中率先开创细分品牌时代，向世界级化妆品集团迈进。众多专业人士指出，随着科研和营销能力的加强，国产品牌近几年增速超过外资，有望上演一场“逆袭”战。

预期公司5 月份受到天气及家化和平安事件影响，六神、佰草集等部分品牌销售增速有所放缓，但六神大部分销售已经锁定，佰草集处于淡季，预计三季度末开始发力，各品牌差异程度进一步提升，六神艾叶系列、六神清爽祛味花露水以及家安表现优异，预计六神艾叶系列1-5 月增速在50%以上，家安在没有大力度营销情况下，实现30%以上增长，实属不易，未来有望成为新的潜力品牌。美加净前5 月份销售增速也略超市场预期，但毕竟上半年占比较小，仍需观察下半年增速。

招商证券股份有限公司分析师（李珊珊，徐列海，杨烨辉）4月27日发布上海家化（600315）的研究报告。1季度净利润同比增长39%，超市场预期：实现营业收入13.25亿元，同比增长25.6%，实现归属于母公司净利润1.24亿元，同比增长39%，实现EPS为0.28元，扣除投资收益3603万元，主业的净利润同比增速40.4%。

改制后的上海家化被认为是国内唯一有潜力与国外日化巨头竞争的企业。3月15日，公司交出净利润大增70%的成绩单，达到6.1亿元，并许诺，期待2013年能继续保持净利润增长幅度不低于20%。

上海家化：公司现有品牌为六神、佰草集、美加净、高夫、双妹、玉泽、清妃、家安等，产品涵盖护肤、彩妆、香氛以及家用等各领域。其中六神、佰草集、美加净、高夫收入占主营收入的90%，是目前的主力品牌，双妹、玉泽、清妃、家安等是处于培育期的品牌。多品牌定位不同细分市场，金字塔式品牌结构支撑公司快速可持续发展。