一方面随着各种国产品牌的兴起，化妆品市场竞争越来越激烈，具有简单功能如保湿、卸妆等的化妆品市场已趋于饱和，化妆品企业开始在化妆品的细分市场上寻找新的利润增长点，尤其是本土产品，在不断寻求差异化、特色化的发展道路。另一方面在“颜值时代”，人们越来越注重个人形象，再加上美妆博主、直播平台主播、各种美容类app等对化妆知识的普及，对化妆品了解程度逐渐加深，消费需求也趋于个性化和定制化，将进一步推动化妆品市场进一步细分化。

疫情之下，消费态度急剧变化，消费者习惯和行为也发生一系列转变。对于美妆行业而言，人们的消费心理与需求都在悄然改变，消费方式也迎来一些新特色。自我关爱意识被激发、要健康要自我犒赏、期待被治愈……2020年美妆消费力的全新关键词，透露了哪些消费新特点?5大关键字，读懂疫情后的美妆消费趋势

，央视财经《第一时间》栏目曾经出过一期报道让大众直观感受到了国人脱发问题的严重性：在我国，平均每6个人中就有1人脱发，脱发人群已经超过2.5亿。而中国健康促进与教育协会发布的《中国脱发人群调查》进一步显示，中国脱发人群以20到40岁之间为主，30岁左右发展最快，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。

4月28日(周二)晚19:00，“CBE云学社”正式开启首场直播，聚焦“新形势下美妆零售如何复苏” 的话题，120分钟的直播时长，共8.8万+人次在线观看，不仅创造了行业单场直播观看人次新高，更被行业人士称赞为一场“心怀使命，带领行业破除困局”的极具意义和影响力的创举。

天猫数据显示，今年1-9月，彩妆店铺累计销售额TOP10的排名中，国货品牌已经占到了40%。最受95后喜爱的国货品牌在华为之后排在第二位的，是一个诞生不超过4年的美妆品牌，完美日记。

日前，国家统计局发布了最新消费数据，今年1-11月，社会消费品零售总额达372872亿元，同比增长8.0%。其中，化妆品在前11个月累计消费超过2700亿元，同比增长12.7%，增幅仅次于日用品。

每当看到美博会年会的主题：5g的变化给美妆带来的机遇，维度如此之高，给我带来了很大的震撼。现在各个行业、各方各面的更新越来越迅速了。5g算法的确会带来整个消费结构的变化，无论是传播方式还是制造方式，企业在获取信息的渠道方式也会发生变化。特别对于美妆行业来讲，美妆是走在前沿的，所以必然会有很大变革。这两年的变化会比几年前更为明显，大家对于美的追求已经不只局限于在某个场合，它已经变成日常需求，年轻人觉得，每个时刻都要保持美的态度。这两年，随着经济的变化，随着整个消费能力的变化，人群的增长，所以在这个时代，关于美的行业的机会是越来越大的。

12月30日，由CIBE中国国际美博会、广东省美容美发化妆品行业协会主办、广州市花都区化妆品行业协会协办、广州市花都区人民政府支持的“2020算法·重构青春——5G时代下的美妆新路”年度峰会(日化线+供应链+新零售板块)暨答谢晚宴在广州·白云机场铂尔曼大酒店红棉大宴会厅隆重举办。会上，汇聚了超600名来自互联网领域、跨界领域、美妆领域等行业的精英企业家、协会代表及媒体代表们，并有幸邀请到了安赐资本合伙人颜伟华、CBNData首席商业分析师李湘、新榜总裁陈维宇、阿里巴巴1688家市场总经理虞芳、腾讯广告新国货品效俱乐部项目运营负责人沈灵犀、百雀羚总经理助理费琪文、THE COLORIST调色师CEO彭瑶、京东京喜事业部美妆品类负责人陈文娜、INXX联合创始人铁手、美美咨询集团董事长钱浅等嘉宾围绕十大“新”要素作主题分享，一同描述中国美妆的道路，预见5G时代的美妆趋势!

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)与聚划算、强生联合发布了《健康生活消费趋势报告》，从消费者健康意识、消费人群洞察、细分进阶产品、健康类日化产品展望四个方面分析国人健康生活消费趋势 。

12月30日，“2020 算法·重构青春——5G时代下的美妆新路 ”CIBE美博会年度峰会(日化线+供应链+新零售板块)暨答谢晚宴将在广州·白云机场铂尔曼大酒店红棉大宴会厅隆重举办。峰会邀请到了CBNData首席商业分析师李湘来到现场，向我们分享线上美妆的现状与趋势。

中国磅礴的内需市场驱动了进口消费的快速增长，14亿中国消费者对美好生活的需求，让进口美妆消费潮一浪高过一浪。CBE数据也显示，2019年5月举办的第24届中国美容博览会（CBE），就曾吸引了来自全球超过40个国家及地区的3500多家化妆品企业同台竞技。随着中国经济发展，人民生活水平日益提高，人均可支配收入保持8%以上的增速逐年上涨。在此大背景之下，中国高端化妆品市场规模增长迅猛。据Euromonitor数据显示，中高端品牌的增速在2018年达到28%，未来预估仍将维持10%-20%增速;超高端品牌的增速在2018年更是达到41.45%，未来有望维持20%-40%增速

美妆行业高速增长之际，正在迎来消费者的转变。一方面，消费者结构正在趋于年轻化，90后、95后成消费主力军，使美妆行业由原有的供给端牵引需求端，向现阶段的需求端反哺供给端转变。

12月26日，由中国国际美博会CIBE主办，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导，余姚市马渚镇人民政府协办，优品包材链支持的 “新消费·新技术·新包装”第四届包装创新论坛在余姚举办。

在国内，年轻消费者是美妆消费主力军。在Z时代，海外品牌盘踞、垄断的现象，正在被打破，中低端市场的口子正在被撕开。

《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》基于CBNData消费大数据，以线上美妆消费者为主要研究对象，通过洞察他们的消费行为特征，全方位解析全球及中国化妆品行业现状以及未来发展趋势，助力品牌商业决策。