从“糙汉子”到“精致 boy”，男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场，男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。在以女性用户为主导的美容行业，活跃在市场上的男性美容品牌，在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处?《华丽志》特别研究了 20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例，这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。

近日，美国个人护理用品集团Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo，此次交易预计2021年初完成。 Edgewell Personal Care 是一家美国消费品公司，旗下拥有剃须刀品牌 Schick、Edge和Skintimate，女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.，英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士护肤品牌 Jack Black，深受中国消费者喜爱的香蕉船(Banana Boat)防晒霜也隶属于该公司旗下。