据青眼梳理公开资料发现，截至目前，全球范围内一共发生了54起针对化妆品行业的投资行为。其中46起投资行为发生在中国，占比85%。有4起发生在印度，2起发生在美国，巴西和日本分别只有1起。不难看出，中国化妆品市场备受资本青睐。但这并不奇怪，毕竟在全球美妆消费低迷的大环境下，无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，亦或是资生堂，美妆巨头们亚太地区的业绩表现都十分抢眼。而全球疫情未缓解时，中国美妆市场一枝独秀的表现自然对资本颇具吸引力。

疫情之下，消费态度急剧变化，消费者习惯和行为也发生一系列转变。对于美妆行业而言，人们的消费心理与需求都在悄然改变，消费方式也迎来一些新特色。自我关爱意识被激发、要健康要自我犒赏、期待被治愈……2020年美妆消费力的全新关键词，透露了哪些消费新特点?5大关键字，读懂疫情后的美妆消费趋势

由消费升级带动的“悦己消费”仍是消费行业的主要驱动力。而在比拼“颜值”的当下，消费者越来越舍得在“面子”上花钱。

2016年，化妆品行业究竟发生了什么？新的一年大家又该何去何从？记者搜集了10个有代表性的数据，以期呈现行业现状，厘清发展趋势，探路未来走向。

在化妆品领域，关注网红的品牌也越来越多。如奢侈品集团LVMH，就有注资1000万美元跟Rihanna合作推出彩妆系列的意向；美宝莲美宝莲纽约4月在上海举行品牌发布会时，也邀请了50位网红，并在化妆间开启直播模式；中国本土品牌同样不甘示弱，4月25日，植美村就携手100位网红达人举行了一场品牌线上促销活动……