蓝月亮集团(06993.HK)在香港联交所上市，正式成为国内大型日化企业在港上市第一股。经多年发展，蓝月亮集团已不是一家单纯的洗手液、洗衣液产销企业，其产品触角已延伸到家庭清洁的方方面面，成为中国领先的家庭清洁解决方案提供商。从无到有、从局外人到行业一哥……蓝月亮是怎么做到的?昨日，蓝月亮集团赴港上市，首日公司股价报收14.88港元/股，较发行价上涨13.07%， 总市值855亿港元。

在二十余年的发展历程中，蓝月亮从宝洁、联合利华等外资为主力的家庭洗护市场中不断分羹，成为本土企业中的代表品牌。蓝月亮援引弗若斯特沙利文报告披露，于2017、2018及2019各年，其洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品在其各自市场的市场占有率均排名第一。

在洗涤领域，宝洁有汰渍，联合利华有奥妙。然而，有一家国内企业的洗涤产品，却超过了这两大巨头。可谓是中国日化用品行业的一匹黑马，而它就是蓝月亮。

近些年来，随着宝洁与联合利华逐渐颓势，国货先后崛起。其中，立白与雕牌两个品牌的年销售额纷纷突破了200亿元，市场份额逐渐稳定。而在这种市场格局下，中国日化用品行业又出现了一匹黑马，它就是蓝月亮。在家清行业中，蓝月亮在天猫与京东两大电商平台中，品牌销售额均位居行业第一位，一举超过了立白、雕牌等知名国产日化品牌，同时也超过了宝洁旗下的汰渍、碧浪等品牌。

2013年即将过去，不久前发生的联合利华、宝洁等国际巨头的“裁员计划”事件让人们意识到，2013年简直就是日化行业的“寒冬”年。这一年，各大日化巨头的财报大多显现出业绩放缓或下滑，而与之相对的，本土日化企业的业绩和市场份额虽有所增长，却也未到可以大呼“崛起”的欣喜。

2008年至今，跟许多其他行业一样，外资日化用品在中国市场出现下滑，而本土日化用品则抓住机会打了一个漂亮的“翻身仗”。最新数据显示，在日化用品行业，2008年至今，本土品牌所占份额已至45%，接近半壁江山。而在此前，本土品牌的市场份额仅剩20%。

业内把中国品牌令人瞩目的强势反弹称为“报复性增长”，出现“报复性增长”的本土日化品牌当首推蓝月亮。据相关数据显示，2007年，蓝月亮在中国洗涤市场的份额还不过14%，到2013年已奇迹般地拿下了差不多半壁江山。