2013年即将过去，不久前发生的联合利华、宝洁等国际巨头的“裁员计划”事件让人们意识到，2013年简直就是日化行业的“寒冬”年。这一年，各大日化巨头的财报大多显现出业绩放缓或下滑，而与之相对的，本土日化企业的业绩和市场份额虽有所增长，却也未到可以大呼“崛起”的欣喜。

价格战的本质是“产品属性之争”，脱掉“内裤”，即是产品本身属性及成本价格的区别。当一个行业日趋成熟，产品本身的属性及成本价格日趋透明化，“价格战”型品牌将无利可图、无路可走，品牌本身已被剥落成一个没有灵魂的空壳。