不知道大家有没有感觉到，近两年开始，去超市里买牙膏，琳琅满目的牙膏产品挤满了整排货架，五颜六色的包装设计争夺着消费者的眼球，而价格也从几元逐渐攀升到几十元不等。牙膏，是我们每个人每天都必需使用的消费品，商机无限潜力无限。而随着越来越多的人进入牙膏市场，市场竞争越来越激烈的情况下，商家们也就变得花样百出，于是概念牌就成了杀手锏了。

医改、医保、招标、国家基本医药目录……药品越来越成为“政策密集型”市场。在积极适应国家政策变化的同时，越来越多的制药企业开始谋求在保健品、功能食品、药妆品的新突破，建立在完全市场化领域的新增长点。而药品、保健品、食品、化妆品的市场交叉，历来是全球性的趋势。这时候，需要我们来洞察市场的本质。