本文我们把目光聚焦在男士护肤市场之变，在这个一度被国际巨头围剿，本土品牌折戟沉沙又再次归来的赛道上，每个从业者或许都在思考，“男色”的盛世到底还要多久才能来临。

进入2021年以来，国内外化妆品品牌关停、清仓或撤柜等消息频频传出，令人不胜唏嘘。化妆品品牌关停、清仓、撤柜等现象，往年也偶有发生，但像今年这样如此集中却极其少见。其背后的根由到底是什么呢?

由法国欧莱雅集团和球星大卫·贝克汉姆联合创立的男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)“下线”了。欧莱雅中国相关负责人对中国商报记者表示，HOUSE 99品牌先关闭了中国天猫官方旗舰店，随后在全球停止运营。HOUSE 99“下线”后，面对百亿元规模的中国男士化妆品市场，欧莱雅有何计划?

从“糙汉子”到“精致 boy”，男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场，男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。在以女性用户为主导的美容行业，活跃在市场上的男性美容品牌，在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处?《华丽志》特别研究了 20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例，这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。