实际上，在完美日记入局之前，行业内的众多美妆品牌早已对“他经济”持看好态度，并纷纷加紧了战略布局。

近日，美国个人护理用品集团Edgewell Personal Care Co.宣布以2.35亿美元(约合人民币16亿元)收购男士理容品牌Cremo，此次交易预计2021年初完成。 Edgewell Personal Care 是一家美国消费品公司，旗下拥有剃须刀品牌 Schick、Edge和Skintimate，女性护理品牌 Playtex、Carefree和O.B.，英国男士理容品牌斗牛犬Bulldog、美国男士护肤品牌 Jack Black，深受中国消费者喜爱的香蕉船(Banana Boat)防晒霜也隶属于该公司旗下。

Harry’s是一家从互联网起步的新兴剃刀及理容品牌，总部位于纽约，由Andy Katz-Mayfield和Jeff Raider联合创立于2013年，产品覆盖剃须刀、剃须膏、乳液、香皂等其他美容产品，主要通过公司官网和Walmart（沃尔玛）和Target等连锁零售巨头在美国各地销售。

2月25日，欧莱雅集团首次公布“1-4-5王牌”长期战略。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵透露，2019年，欧莱雅将聚焦增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用，从而转型成为一家美妆科技公司。

于上海举行的欧莱雅中国 “2018-2019年发展战略年度沟通会”上，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵（Stéphane Rinderknech）先生回顾了集团2018年业绩。还公布了集团的长期战略，目标成为“全球首家美妆科技企业”，并发布了美妆消费十大最新趋势。