素有“电商教父”之称的马云，在2012年首次公开提出小而美电商的概念开始，整个的B2C、C2C的市场为之震撼，有质疑的说是为了稳定淘宝网上面的淘宝小卖家；有看好的说是小卖家们一个机遇；更有行业领袖说是电商领域整顿的一个信号。无论事实如何，都无法避免的是，直到今天小而美电商依然不减当年威风，越来越盛，无数的讨好之词都汇聚于此。