在天猫国际，雅萌ACE射频仪售价为5479元，双11直播间抢购价为3699元，对于消费者来说相当诱人。天猫统计数据称，双11第一波预售开抢一小时，美妆领域就有12个单品在淘宝直播成交过亿元，其中就包括雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪等网红爆款。家用美容仪持续火爆，2019年全年仅天猫淘宝渠道，美容美体仪器年销114亿元，其中面部美容工具成交额61.77亿元。今年618期间，京东电商统计2000元以上的家用美容仪销售额，同比增长近5倍。

2018年9月17日，京东商城大快消事业群美妆业务部的总经理王滔，在京东集团总部正式对外发布“京东高端美妆珠穆朗玛计划”。这标志着，高端美妆业务将成为京东未来的重点发力方向。

作为阿里巴巴上市主体中重要资产之一的天猫，今年的战略方向不仅关乎到整个集团上市的估值，也影响阿里未来在资本市场的表现。4月15日，天猫发布了2014年战略，天猫总裁王煜磊向外界首次披露了天猫2014年的新玩法。剔除公关粉饰，让我们看下目前国内B2C体量最大的电商今年如何来玩。

3月伊始，“女生节”、“妇女节”接踵而至，“她经济”一枪惹火。美妆电商借此契机，纷纷打出价格牌、正品牌。与往年有所不同，京东、苏宁等平台电商也积极参与，一场女性网络消费市场的争夺大战愈演愈烈。