有人爆料指不少美容产品的广告资金也流向了明星们的微博和网店。不少明星都爱在微博上推荐美容产品，推广效力远高于在传统的专业美容杂志上投放“硬广告”。其中，《爸爸去哪儿》森蝶(Cindy)的妈妈叶一茜经营的美容护肤品网店就非常受网友欢迎。