儿童护理品每年的创新品类确实很多，从过去一瓶花露水全家人万能使用，到如今各个品项全面开花，不能不佩服产品研究者的能力。说句实在话，如果以品类创新来细分市场，中小企业在这一块，还很难与大品牌匹敌，因为创新速度本来就不够人家快，创新能力本来就不够人家强，那么，能否从其他方面来进行一些市场细分呢?

尽管，这几年儿童护理品被炒得火热，经常被人形容为潜力金矿，但是，长不大的市场容量，是摆在眼前的事实。据相关数据统计，2010年，儿童护理产品的市场容量是100亿，相比于其他日化类产品来说，实在是太低了。许多营销人士都一致认为，按正常的市场规律来说，儿童护理产品的市场容量，至少要达到200亿才算正常，而这一切，罪魁祸首就是行业的老大哥——强生。