据中国电子商务研究中心发布报告显示，我国2017年上半年生鲜电商市场规模达851.4亿元，几乎相当于2016年全年的市场规模，然而在这个庞大的数字背后，是一场资本输出与商业头脑的竞逐。冷链何时能爆发？条件是否成熟？目前冷链物流相关国家政策密集公布；同时冷链物流建设成本高，回报时间长，是生鲜冷链发展高门槛的原因。

在结束了相当长一段时间的烧钱混战之后，电商“战略性亏损”的窗口已经在2013年关闭：一方面电商竞争激烈对各个品类的争夺都已呈扎堆儿之势；另一方面，在很难有新的大规模融资进入的情况下，加之早期投资人的套现冲动、上市前的盈利大考都要求电商必须转变经营思路，加速“粗放式”增长向“精细化”运营的回归。

2013年即将过去，回顾2013年电商领域营销动态，有许多经典案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。下文盘点了电商营销领域的几大经典案例，看看他们是怎么玩转电商营销的。