一路狂奔，国产美妆品牌完美日记母公司逸仙电商成功叩开IPO的大门，一举成为“美股中国美妆集团第一股”和中国最年轻的上市化妆品公司。从出生到成为行业佼佼者，逸仙电商只用了短短四年时间，一路高歌猛进的业绩和阵容豪华的投资人背后，逸仙电商做对了什么?

在今年9月的新一轮融资中，估值达到了40亿美元(约268亿人民币)。完美日记如此受资本的青睐，来源于它疯狂的增长。2019年，其母公司逸仙电商的收入为30.31亿元，同比增长达377%，2020年前三季度，收入32.72亿元，已超过去年。在刚刚拉开帷幕的双11里，完美日记成为首个销售额突破2亿的天猫彩妆品牌。

今年4月，美团与丝芙兰联手抢占美妆外卖市场;6月，悦诗风吟在饿了么平台上线，被视作是“跨场景消费+即时配送”领域又一次创新。在新零售的背景下，任何商业模式的核心都是“流量+内容”，外卖平台这是给予了美妆零售一个新的渠道。某些渠道流量红利的消失，是因为用户获取信息的方式发生了改变，进而也改变了流量产生的方式。从电视广告到社交营销，再到直播电商，消费者获取信息的渠道已经发生了很大的变化，消费者的消费场景也越来越碎片化。

​创建仅两年半，国货美妆完美日记已经成为天猫彩妆销量第一的品牌。高速增长的完美日记是互联网时代特有的产物，也是国货美妆崛起的缩影。

近日欧莱雅集团在微信小程序上线动态虚拟试妆应用，在“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序上，浏览其中一款产品时可以选择实时试色，通过手机摄像头即能体验不同色号唇粙上妆后的不同效果。