又一个外资化妆品牌宣布撤出中国市场。日本乐敦制药近日宣布，其在华化妆品子公司媛碧知商贸（上海）有限公司将被解散，预示该品牌将从中国市场消失。这是继美国护肤品牌露华浓、法国欧莱雅集团旗下品牌卡尼尔退出中国市场之后，又一家离开的外资护肤品牌。

中国大众市场的美妆品竞争相当激烈，然而2013年12月31日，美国著名化妆品公司 Revlon (露华浓)宣布将撤出中国市场；2014年1月8日，法国美妆巨头欧莱雅集团正式向媒体确认，将终止旗下大众品牌Garnier(卡尼尔)在中国的销售；同月中，《北京商报》消息称大众品牌旁氏的销售渠道正由专柜销售“降级”为货架销售，该品牌即将退出中国……在“中国拯救时尚业”的呼声下，国际大牌的开架产品线们缘何一个又一个离开中国？中国大众日化市场随即重新洗牌，在这样的大背景下，中国开架美容品营销战又该如何打起？

渠道，在商业领域引申意为商品销售的路线，是商品的流通路线，所指为厂家的商品通过一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域，以达到销售的目的。故而渠道又称网络。目前，渠道的概念已经成为化妆品行业常用的概念；分渠道管理，也成为现代销售管理体系中的重要策略。

为了深挖农村乡镇日化消费市场，各大美容化妆品品牌纷纷制定应时策略，丁家宜品牌也明确了乡镇市场的拓展战略目标：推广一乡一镇一客户的“乡镇11工程”，建立层级分明的分销体系，县级网络覆盖率达到80%，乡镇网络覆盖率达到30%，并且开发优质终端及分销客户，建立星级客户等级标准。