站在日化行业市场前沿，香奈儿、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等国际知名品牌纷纷进驻，它们初期在北京、上海、广州、香港等6到8个城市设立据点，很多品牌每年维持20%以上的展店速度，在追赶中国市场成长速度的同时，提前编织着中国的“品牌梦工厂”，企图快速抢攻这块拥有3亿富豪人口的市场大饼。

“引领行业潮流，共享美丽盛宴”，这是不少行业人士对广州春季美博会的期许。2013年3月9日，已正式更名的第38届广东国际美博会如约登场。在美妆展会如雨后春笋的“疯长”背景下，具有“老资格”的广东国际美博会也在求新求变。