对数以百万的千禧一代人来说，她们选择化妆品和护肤品的主要依据是社交媒体上的点赞数、粉丝数和美妆达人的点评。为了拉拢这部分消费者，大型化妆品公司对小型潮牌的胃口大开。投资银行Financo表示，美妆个护行业在2016年完成了52笔收购交易，是过去10年来最多的一年，其中一些最热门的收购对象是社交媒体粉丝基础巨大的私人小品牌。

一部广告片让销售暴涨50%，一个自定义节日让销量刷新天猫最高纪录，一部网上课堂预热微电影可以一夜播放过百万，这些数据告诉我们：互动营销也可以是化妆品品牌的一张王牌。

团购网站裁员、融资困难和被迫转型的新闻漫天飞，陈欧创建的团购网站聚美优品却安静地享受着接近1亿的月销售额和20%以上行业的毛利率，仿佛它是一个退潮之后的幸运儿。