3月29日，由漳州片仔癀药业股份有限公司、福建片仔癀化妆品有限公司、漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司联合品牌代言人郎平共同发起“寻宝之旅”活动。而此次的探秘地点正是在“女排娘家”漳州，郎导也化身“探宝人”，开启一段别开生面的“寻宝之旅”。

8月8日，上海家化旗下高端美妆品牌双妹入驻安徽合肥滨湖银泰城。据了解，这不仅是百年品牌双妹首次进驻百货渠道，也是自品牌回归以来首次走出上海。 双妹品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创立，民国时期曾是名媛佳人们追捧的对象，也是国内首屈一指的民族领军品牌。2010年，上海家化将双妹重新设计并推出市场，双妹成为国货中少有的定位于高端一线的美妆品牌。

2013年，本土化妆品市场的竞争形势愈加激烈，逐渐从高空的品牌竞争落地到产品竞争，许多企业把重心转移到了核心的产品研发上。9月，安尚秀悄然掀起了“新国妆运动”，在国粹艺术京剧的脸谱妆画基础上，研发出了“国粹BB霜”系列产品，意欲“挑战世界上所有的BB霜”。