中国的日化行业究竟如何，不同的角度有不同的看法。不可否认，有一些国产的日化品牌已经可以与外资品牌并肩逐鹿，但仍旧有一些国内日化品牌尚在十字路口迷茫的徘徊。下面将从4P(产品、价格、渠道、促销)的传统营销组合角度，分析国内日化品牌为何及不上外资巨头的原因。

谈到日化营销，必定绕不开广告的力量：无数企业、品牌、产品的成长，都能够给我们以鲜活的案例来左证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、联合利华、欧莱雅，到立白、纳爱斯、霸王、拉芳，以及自然堂、珀莱雅、丸美、相宜本草、美肤宝等本土美容品牌，广告在他们的营销发展、成长过程中都起到了中坚的力量。

在中国化妆品品牌阵营中，业界往往习惯用10亿元这个回款数据来衡量一个品牌的成熟与否。挤身10亿元“俱乐部”也成为以王国安为代表的70后化妆品掌门人的梦想。这个梦想，在“敢·加速——2012十长生七周年感恩庆典”上以一辆跑车得以具象表达。