针对化妆品被赋予美的属性的独特性，冰箱企业们没有将化妆品冰箱定位在“大”上，而是锁定在“美和小”上。如今，市场上已经有一些企业推出了小巧精致的复古化妆品冰箱。

这几年古代妆容开始受到许多美妆达人的青睐。而因为传统的中式婚礼装扮以及《延禧攻略》、《宫心计》等IP剧也带来了人们对古代妆容的关注。杭州已有实体店开卖复古化妆品，河坊街上一家名为“上海女人”的门店就是其一。店里都是一些旧款式的胭脂，赢得不少追剧粉丝的青睐。在丁桥，还有一家名为“和颜悦色”化妆品店，工作人员称每周都要接待不少来咨询这种复古化妆品的消费者，导购员张小姐向记者推荐了几款店里销售最好的复古化妆品。