2分53秒。优衣库以这个速度成为了2016年双十一天猫平台上，首个销售额破亿的品牌，并且打破了双十一历年以来的纪录。没错，又是双十一。这个被电商平台制造出来的“购物节日”已经进入到了第八年，商家利用“低价”与“限时”的概念，在这一天吸引来巨大的流量与销售额。

如果要对即将过去的2013年的零售业做个回顾，无须多言，实体零售的保守与沉默已经做出了回答。这一年的处境大抵与2012年相仿，没有太多变化。就算有的企业有新的尝试，也无法改变行业的整体大局。