在《2012年中国化妆品市场趋势观察研究预测报告》研究表明，未来的化妆品市场，非洲和中国最具发展潜力，预计到2014年，西欧市场将有较大上涨。世界卫生组织近日公布的一项研究报告显示，非洲女性近年来热衷于购买美白化妆品，一些黑人女性尝试用各种方式让肤色变白，甚至不惜重金“漂白”皮肤，以提升自身的形象和自豪感，而不顾这些化妆品所含有毒物质对身体健康的损害。

爱美是女生天性，尽管中国内地奢侈品销情放慢，但名牌化妆护肤品的市道丝毫无损。国际名牌化妆品早已进驻北京、上海等大城市，随者这些重点城市生意渐见饱和，业务策略便开始深入二三线城市。总部设在巴黎的全球最大化妆品集团欧莱雅(L''Oreal)坦言，未来两年中国将成为欧莱雅最大的消费者群，计划大举进入中小型城市。同时，欧莱雅在中国的最大同业竞争者，美国名牌化妆商雅诗兰黛(Estee Lauder)，其贵价护肤品亦在亚洲和中国大卖，今年销售料再进一步攀升。这些国际化妆集团相信，中小型城市的增长速度，将会超越大城市。