在颜值当道的今天，不仅是中国女性，男性也越来越关注个人形象。随着护肤理念的开放与更新，男性消费者，特别是年轻男性不再满足于面部清洁，产生了许多新的需求。护肤理念的普及和护肤程序的复杂化，为男性个人护理市场带来了许多新的增长机会。英敏特的报告显示，中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长，2019 年市场总值将增至 154 亿元人民币。