在国际美妆大牌盘踞各大商城之时，“祖母级”的国货老品牌化妆品在历经沧桑之后重返大众视线：万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜等凭借着国货、安全、怀旧、高性价比等特质，迅速汇集了大批拥趸，成为美妆界的一股清流。

潮流并不容易湮灭。有一些时尚可以持续数千年。比如女人们对“白富美”的追求。

“让国货美妆更出众。”在2017年央视重磅推出国家品牌计划形象宣传片中，环亚集团董事长胡兴国作为国内化妆品企业的唯一代表为国货美妆品牌宣言。

在两年前复活“雙妹”这一老国货品牌后，上海家化近期有了明显的再发力举动，其打造顶级化妆品品牌，努力向“时尚产业集团”目标靠近的意图显而易见。不过，以“历史文化”的名义定价昂贵的雙妹，与佰草集以及六神、美加净等上海家化其他护肤品牌相比，基因明显不同。这个经典却又年轻的品牌能否在外资独霸的高端化妆品市场获得成功，目前在业界还存在较大争议。