近日，片仔癀入选“2017年中国品牌500强”101位，品牌估值298.19亿元人民币。入选“2017年中国最具竞争力品牌TOP10”医药行业，排名第三。这是片仔癀连续三度入选中国品牌500强榜单。片仔癀兴起、拉芳IPO成功、广州浪奇推出创新型新品……这些日化行业“老国货”近期一系列新的市场动作背后，也折射出了日化国产品牌整体行业形势的回暖信号。

近段时间，不少流行于上世纪80年代甚至更早时期的国产老字号日化品牌开始了新一轮的风行。以百雀羚、郁美净、宫灯杏仁蜜、咏梅等“祖母级”的国产日化用品，不仅重新出现在一些大型商超的货架上，在网络上也一跃成为销售火爆的“潮货”，并且追捧者大部分是年轻的时尚一族。

那些年，我们用过的国货，到了这些年，却再也不是当年的国货了。有的渐渐远去，让我们唏嘘；有的改头换面，不复当年模样；但最最让我们纠结的则是那些“身未动，心已远”的国货，他们的名字、包装，甚至配方可能仍一如既往，只不过，国货品牌背后的老板易了主，并非本土企业，因此，“国货”已名不符实。

中国的日化市场从来竞争激烈。跨国企业纷纷抢滩，本土品牌应变生存。过去十余年间，也有不少知名本土日化品牌选择嫁入“洋婆家”，成为跨国公司的麾下重将。