日前，国家食药监局官网挂出的《关于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的通告》显示，新的国产非特殊用途化妆品备案将于6月30日正式实行，美白产品将归类为特殊用途化妆品，未重新申报并取得特殊用途化妆品批准证书的企业，其美白产品上将不能出现“美白”字样。业内人士指出，美白化妆品正面临着行业“大洗牌”，用夸大化妆品疗效来吸引顾客消费的时代或将结束。