纯净美妆作为国际化妆品市场新兴趋势，正在引起中国品牌的高度重视，海内外主打纯净美妆的品牌通过输出安全又具备功效的产品加速渗透消费者端，尤其是疫情之下，国内消费者对安全、天然、无添加等诉求也从食品延伸到个护化妆品上。如何快速承接消费需求使纯净美妆在国内落地发展?如何挖掘纯净美妆产品功效及品牌理念?如何避免纯净美妆市场沦为热品之战?这些问题值得品牌深入思考。

“持证上岗”的有机护肤品有多牛?现在市面上有很多打着有机、天然、草本、无合成概念的护肤品，但它们可能都不是“有机护肤品”，真正的有机护肤品是需要经过专业机构认证的。第一种认证方式，需要通过像美国的USDA机构和澳大利亚的OFC机构，来认证它的原材料培育过程是否符合有机的要求。第二种认证方式，是需要有专业机构来测定护肤品的有机成分含量。

在美国及一些欧洲发达国家，一个有意思的现象是，人们对于护肤品的消费偏好开始出现变化，即逐渐拒绝购买含化学物质的护肤品，开始青睐那些以植物成分为主的天然有机替代品。

连日来，记者走访国内多家商超、化妆品直营店和专卖店发现，“有机”字样的化妆品数量确实大面积减少，曾经以“韩后，有机会更美”为广告语的韩后产品上，有机字样也不复存在。

任何一个姑娘，相信她在使用护肤品时，一定怀着一颗虔诚的心，一颗希望“丑小鸭变白天鹅”的心。她真心的相信，这些瓶瓶罐罐里有着来自大自然最精华、最营养的物质，它们可以帮助她打败时间，像天山童姥一样容颜永驻。