美是女人的“生存之本”。目前我国的4万家美容院中，美容连锁店只占7%，而欧美等发达国家一般的连锁店占到45%-50%。目前，美容养生行业的营销达到了营销的“瓶颈”，原本美容院是“暴利行业”，但现今竞争激烈，美容院该如何突破销售困境？

美容行业市场日渐增长，美容院的竞争也越来越大，大部分的美容院营销情况很不乐观，频临倒闭的也是相当多，在这样的情况下，美容院该如何创造自己的成功之路?

中国大众市场的美妆品竞争相当激烈，然而2013年12月31日，美国著名化妆品公司 Revlon (露华浓)宣布将撤出中国市场；2014年1月8日，法国美妆巨头欧莱雅集团正式向媒体确认，将终止旗下大众品牌Garnier(卡尼尔)在中国的销售；同月中，《北京商报》消息称大众品牌旁氏的销售渠道正由专柜销售“降级”为货架销售，该品牌即将退出中国……在“中国拯救时尚业”的呼声下，国际大牌的开架产品线们缘何一个又一个离开中国？中国大众日化市场随即重新洗牌，在这样的大背景下，中国开架美容品营销战又该如何打起？

行业现状分析：美容养生行业与保险(行情 专区)行业的营销达到了营销的“顶端”，也只有这两个行业是顾客愿意预付款的行业。保险是为了保“生”，“美”，则是女人的“生存之本”。目前我国的4万家美容院中，连锁店只占7%，而欧美等发达国家一般的连锁店占到45%-50%。

虽然距离十一黄金周还有两个月，但各个美容院早已备好十一促销方案，力图在这个黄金周里收到不错的盈利。美容院的促销方式多种多样，管理者需要综合自己的状况，而选择合适的促销方案。那么美容院管理可以如何选择促销方式呢？

在过剩经济时代，许多美容美发店在市场上遭遇挫折，原因各种各样。但美容美发店自身没有表达出具体的利益与值得光顾的理由（即定位）上存在问题，也是不容忽视的重要环节。单靠挂着形象店、旗舰店、概念店、社区店的招牌，但实质上方法单调、招数陈旧，试问这样能够站稳脚跟吗？