今年上半年，抖音男士彩妆GMV同比上涨364.6%，这一增长速度可谓非常惊人。男士彩妆，是否会成为下一个美妆新赛道?

越来越多的女性开始愿意在“美丽”这份事业上投投资，然而在挑选化妆品上面，究竟是谁左右了你的选择？是什么让你心甘情愿的刷卡只为把那些美妆品收回家？为了了解与帮助到爱美女性对于美丽事业的困惑，近期，中国美妆消费大调查正式启动，而所有调查数据都归结到一个词——软实力。

从年初开始，业界就一直流传着行业要洗牌以及生意难做的消息，上海一家知名化妆品连锁，进入行业8年，年年都亏损。今年顶不住压力，关掉了好几家门店，并推出了一种20多平米的彩妆体验店，以此降低房租的压力。同样，海南某较大的连锁企业，今年生意下滑了35%左右，目前正在考虑把店铺定位转型为药妆店。