近段时间，佳丽宝、资生堂等日本企业在华强化了公益活动宣传的力度，在佳丽宝“白斑事件”的爆发，以及资生堂在华连年的业绩不振的大背景下，它们的一系列公益举动被认为是在“敏感时期”扭转品牌不利形象以及增强品牌正面曝光度的积极尝试。

欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动于2003年正式启动，意旨将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所筹得款项设立“欧莱雅西部助学金”，用以资助来自西部地区贫困家庭、品学兼优的大学生。今年的欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动将在一个多月的时间里先后覆盖复旦大学、上海外国语大学、中山大学、南开大学、北京大学、四川大学、黑龙江大学、浙江大学、南京大学及中央民族大学等10所知名学府。

校园公益项目欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动于4月23日在复旦大学启动，欧莱雅公司连续第十一年在中国高校开展创新型的助学活动。