品牌变化的根源在于市场和消费者的变化，年轻的消费者逐渐成为主力消费人群，而他们又是互联网、智能手机等新技术产品的忠实使用者。因此，企业的市场格局和品牌定位追随互联网的发展在改变，但本质的上还是消费者的改变。

近年来，美容养生行业的竞争日益加剧，市场竞争日趋白热化。为了抢夺终端客源，作为美容行业前沿阵地的美容院纷纷出招，各类千差万别的美容产品与五花八门的服务项目开始充斥着各美容院的门头巷尾。但各种千奇百怪的服务项目，并没有给美容院带来长久的惊喜，反而让消费者更加茫然而无从选择。