孤零零躺在角落蒙尘的礼盒里的整盏燕窝可谓“无语凝噎”：眼见自己因早两年“血燕事件”跌下神坛，至今未翻身，而面膜、眼膜、保健品等一众小弟小妹高举“燕窝”概念大旗，此时在江湖上已崭露头角。

2006年以前“屈臣氏”注册商标的燕窝精华养颜净白面膜、骨胶原护手霜、粉色化妆棉等产品已是名声大噪，在二线市场的美誉度甚至不亚于一些知名品牌。 截至2008年底，屈臣氏已经发展了2000多种自有品牌产品其自有品牌，商品比例已占到店内商品总数的15%，自有品牌销售额则占总销售额的10%，市场份额占到34%。屈臣氏自有品牌产品之所以受到人们的关注，与其“创新、优质、低价”的市场策略息息相关。