618大促期间，成交额一直被看做是电商平台和品牌的“考试分数”。但是近两年，各大电商平台都不约而同弱化了销售数据，尤其是今年618，则更多集中在了细分品类以及增长率。

国家统计局公布数据显示，我国2020年社会消费品零售总额391981亿元，其中四季度限额以上化妆品类零售额同比增长21.2%，比三季度加快7.1%。化妆品市场增长迅猛，电商营销已成主渠道！

2020年，屈臣氏推出了“王牌推荐官”项目，旨在搭建全新购物场景，培养屈臣氏专属主播。线上布局再加码，屈臣氏此举疑似复制“李佳琦”造星模式？越来越多的消费者看到了直播带货中存在的大量泡沫，直播购物已渐渐成为非必要选项。但之于屈臣氏而言，如何为消费者带来满意的产品、服务和体验，带来更多的价值，这一本质思考从未改变过，因此，直播的推行或是一种补充，一种锦上添花之举。

“双11”刚刚过去，你有多少产品是边看直播边“剁手”的呢？对于不少服装、美妆、个护、家清类品牌来说，战场已在直播间打响。