中国是数字化营销发展最快的国家。斯铂涵则指出，中国是全球电子商务和移动支付发展最成熟的市场，是新零售的发明者，今天的中国已不仅是一个规模庞大的市场，更成为了全球的创新枢纽之一，尤其是在数字化领域。

玛丽黛佳，成立已经10年了，它是第一个入驻丝芙兰的美妆国货。玛丽黛佳创立之初也是从线下起家，现在，玛丽黛佳在全国有100多家百货、几十家购物中心的直营门店。门店多不算什么，但能把美妆门店搞得跟网红奶茶店一样大排长龙的，可能玛丽黛佳是美妆界的“国士无双”。

根据屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布的未经审核中期业绩显示，截至2018年6月30日，屈臣氏大陆地区营业收入增16%，较去年的4%有较大提升。同店销售额虽然仍在下降，但跌幅亦由4.3%收窄至1.4%。

移动支付在内地方兴未艾，为日常生活提供了不少便利。为适应内地旅客支付习惯、抢攻内地旅客市场，不少香港零售店也搭上了移动支付的快车。随着香港零售店纷纷开通微信支付，7-11便利店日前也加入其中，全港900多间均已接受使用。

智能手机和移动互联网的发展，为O2O模式的想象插上了翅膀。而位置服务(LBS)、客户关系管理系统(CRM)、移动支付等技术和服务的成熟，O2O模式正进入了一个黄金发展时期。相比于B2C电商平台，C2C电商平台的同边网络效应更强，这是因为：当消费者购买知名度较低的小商家的商品时，需要参照大量以往消费者的点评。只有更多的交易数量和消费点评，才会吸引更多的消费。