即使“屡屡战败”，仍有许多像东阿阿胶一样的老品牌愿意继续跨界尝试推出新品发力美妆赛道。老品牌们挤破头想转型做的美妆新品真的这么“香”吗?

1月7日，天猫联合阿里研究院发布了首份《2018中国新品消费趋势报告》。报告显示，2018年，天猫上超过20万大牌首发了5000万款新品，诞生了7500万“新品控”，买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式，与此同时，代表着精致、讲究、科技智能的9大生活方式，成为2019年新品市场新趋势。

8月21日，世界上最经典的护肤品之一——倩碧黄油时隔50年后首次发新，宣布通过天猫独家首发透明黄油新品。仅仅用了一天时间，27000瓶透明黄油新品就全部告罄，打破了倩碧品牌线上新品首发的纪录。除倩碧外，天猫本周内还首发了阿玛尼、蒂凡尼等国际大牌的首饰、美妆等新品。可以看到，美妆大牌的新品首发阵地已经逐渐从百货移到线上。