2013年的最后一天，露华浓宣布正式退出中国市场，成为化妆品新闻开年“第一弹”，而1月7日，欧莱雅中国又公开宣称将旗下“非主流”大众品牌卡尼尔从“金字塔”阵营中砍掉。两大外资品牌接连黯然落幕，业界一片唏嘘之余，也有人趁势为本土化妆品品牌摇旗呐喊，“挺进商超”之声不绝于耳。