上周，被称为中概股中“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业，它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

自今年6月初芒果TV自制女团选秀综艺《乘风破浪的姐姐》播出以来，节目的话题和参赛女明星的热度一浪高过一浪，不仅带领芒果超媒市值一路飙升突破千亿，也为不少姐姐带来了新的美妆品牌商务活动。

国货有望迎来高光发展期，传统国货增速弱于大盘，复购贡献较少;美妆新品首发渠道正在向线上转移，有助引流新 客、提升复购、拉高粘性。16-18 年天猫美妆国货线销售额整体增速 69%，平台流量赋能、大数据系统支撑背景下，新品研发供应链响应速 度加快、效率提升、实时沟通消费者需求，给予国货在产品上弯道超车机会。

在国内，年轻消费者是美妆消费主力军。在Z时代，海外品牌盘踞、垄断的现象，正在被打破，中低端市场的口子正在被撕开。

近日有媒体报道，美即面膜位于广州南沙的工厂已经停止生产。一名身穿美即工作服的员工表示，美即面膜的生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂（苏州尚美国际化妆品有限公司），迁徙预计年底完成。上个月，美即在屈臣氏门店全面下架，而屈臣氏曾经是美即的重要销售渠道之一。关于下架原因，各方众说纷纭，有屈臣氏内部人员强调，此次下架并非暂时性的产品调整，而是永久性下架。美即从行业老大5年到亏损近16亿，被收购后像中了魔咒。