美妆新品牌们也精准捕捉到了用户对美的追求。以花西子、完美日记为代表的美妆新品牌，可以说重新定义了国货美妆。

有人说，国产美妆已经迎来最佳机遇期。化妆品企业数量居全国第二的浙江，能否抓住国内市场崛起的时机?在追赶国际品牌的道路上，浙产美妆还要补上哪些“课”?

从化妆品零售情况来看，2021年1-3月，化妆品零售总额为933亿元，同比增长41.4%。其中，3月化妆品零售额为368亿元，同比增长达到42.5%，和1-2月份相比，加快了1.8个百分点。据淘系美妆数据显示，2021年3月护肤品类全网GMV(成交额)为139.51亿元，同比下降15.53%，销量为1.12亿件，同比下降18.87%。而彩妆品类全网GMV为58.20亿元，同比增加5.46%，销量是1.03亿件，同比增速上升9.21%，彩妆整体增速和2月相比虽有所下降，但始终保持正增长趋势，这得益于国内疫情的有效控制，居民外出的需求增加。

国货有望迎来高光发展期，传统国货增速弱于大盘，复购贡献较少;美妆新品首发渠道正在向线上转移，有助引流新 客、提升复购、拉高粘性。16-18 年天猫美妆国货线销售额整体增速 69%，平台流量赋能、大数据系统支撑背景下，新品研发供应链响应速 度加快、效率提升、实时沟通消费者需求，给予国货在产品上弯道超车机会。

不少企业都开始借助新技术来寻找有关体验升级的解决方案。而AR(强现实技术)在这个时候似乎成了美妆商家们乐此不疲的选项，该技术在手机App和美妆门店的交互式试妆镜上都得到了广泛应用。