近日，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求“《射频美容类产品分类界定指导原则》(征求意见稿)(以下简称《征求意见稿》)”意见的通知，其中规定，不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，当前大热的家用射频美容仪或将也纳入医疗器械监管范畴。

近几年，美容仪市场蓬勃发展，然而虚假宣传、温升超高不过关、山寨低价等问题层出不穷。为规范行业发展，目前，全国家用电器标准化技术委员会和国家市场监督管理总局分别明确表示，家用电子美容仪器适用标准，推动行业健康有序发展。

消费升级，颜值经济兴起。1月13日，记者在雅萌多中心临床试验计划发布会上获悉，天猫统计数据显示，截至2020年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿，其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。雅萌中国总代理碧捷(广东)洁净科技公司董事长王振刚表示，美容仪是创新事物，行业规模从5年前的四五个亿到2020年的七八十个亿，希望共同完善家用美容仪的标准体系，规范并且引领行业的可持续有序发展，让企业能够有标准可依，有法规可循。

12月23日，由雅萌发起的家用美容仪安全性有效性研讨活动上，威凯检测技术有限公司日电事业部小家电工程部副部长黄凯杰表示，今年联合雅萌(碧捷(广东)洁净科技有限公司)、天猫平台、中山三院、华西医院等多方参与下，已经制定了家用美容仪行业的首个团体性标准。此举有望填补家用美容仪行业标准空白，推动行业健康有序发展。

2020年家用美容仪市场增长三成，行业标准提速。家电产业观察家许意强表示，在家用美容仪市场，由于高端产品对消费者购买力要求较高，低端产品品质无法保证，再加上消费理念普及率较低，因此美容仪市场尽管增长迅速，但渗透率依然很低。未来，随着行业标准不断规范，消费理念逐渐普及，我国美容仪市场发展空间将十分广阔。

中国家用电器协会副理事长朱军说，7年前，以清洁类美容仪为代表的国外品牌进入中国为标志，中国正式开启了家用美容仪市场。“随着我国居民人均消费能力的不断增长，以及‘颜值经济’的加持，我国家用美容仪市场前景可观。”朱军表示。

在美容行业日益欣荣的背景下，服务型商业美容行业和个人家居美容护理领域也迅速壮大。在商业美容领域，专业的美容机构能够为消费者提供专业的美容服务，改善人们肤质状态，成为当下流行消费。在家庭个人护理方面，近年来家用美容仪市场逐步兴起，为消费者提供日常美容需求，并迎来了井喷式发展。

美容仪的流行，不能只用“消费升级”来解释，否则直接买更贵的化妆品就好了。还有它背后的公司成功地在消费者中传达了这样一种信息：不管是洗脸、擦润肤霜还是化妆，用手是不够的了。根据厂商的说法，你需要科技。用上超声波、LED 光照、射频、微电流等技术，才能瘦脸，抗衰老，吸收护肤品，最终变美。