PBA是一个位于厦门、成长于网络的化妆品品牌，从它身上，可以窥见一个本土化妆品品牌在电商时代的成长故事和高毛利之秘。乐蜂网、聚美优品做的是平台，而PBA、御泥坊做的品牌。专注于网络营销多年的赢时代总裁曾荣群介绍，厦门电商圈里，毛利率最高的电商就数PBA。

若不是5月31日晚京东下的“红战书”，这个六月本应属于30部影片抢滩的大银幕。所谓生活永远玄于艺术，十几款大字报鲜血淋漓间交织出的电商情仇，岂是一部《富春山居图》所能尽述？价格战伤神伤钱，不是真想打，而是不参战就出局。不嚷嚷，访问量真的会被抢，谁也输不起。比如当当，在别家忙着全线亏钱的时候，当当在盈利上市，看似表面在增长，却输给了大势。因此，易迅国美必须打肿脸，亚马逊中国也把短信群发不知几多，越是非第一阵营，越要跟。

在垂直电商集中度最高的三个领域，服装最早爆发，鞋最先衰落，化妆品慢热却日渐红火，这是为什么？春节过后电商圈的第一场热闹PK，来自聚美优品的三周年庆和乐蜂网的“桃花节”。

错过了公司楼下广告屏里的“全场五折”，错不过湖南卫视的“击穿底价”；打开微博，依然是这两拨人在打嘴仗，不乏卖假、窜货、网站宕机、发货延迟等热辣调料，结局是各自宣告首日实现5亿和1.22亿销售额。这不是可考的数字，我们也无意比较以区分高下，只想提出一个问题：在一众垂直电商夹起尾巴做人的当下，为什么化妆品细分市场还如此热闹?

你很难从苏桂强的商业轨迹里找到电子商务的基因。贩茶叶、搞装修、做美容丰胸产品的连锁店，他的商业逻辑跳跃性十足，与热门的“电商”毫无关系。但，就是这样一个人，十年时间从门外汉到美容护肤品行家，他创办的PBA却在美容行业B2C上崭露头角。今年初，还获得了知名天使投资人蔡文胜的青睐。

湖南卫视重磅栏目《越淘越开心》，在4月23日关于夏季防晒主题的节目中，特别推荐了知名化妆品网络零售平台PBA旗下的两款明星产品——芭蓓萃阳光隔离喷雾和yangsang柔肤全效BB霜。

在目前的中国化妆品行业，产品高度同质化已经成为困扰企业老板和经营者的一大问题。走进各大城市的化妆品商超和专卖店看看，柜台上摆放的一排排产品除了品牌和包装外，已经没有什么区别。面对日益激烈的化妆品市场，众多企业老板和经营者只能寄望于寻找出差异化的产品和营销理念，在市场上有所突破。

2月18日，记者应邀采访有多家风投参加在深圳举办的2011化妆品行业高峰会。原以为近几年年平均增幅为23.8%的化妆品行业会是风投争相进入的行业。不曾想，采访的结果却是，由于行业的特性，数年来风投在该行业的投资案例屈指可数。